Já passaram alguns meses desde que começou a planear o novo website da sua empresa. Contratou uma agência para se encarregar do design, trabalhou arduamente para reunir os conteúdos, compilou tudo e preparou a nova versão…
Agora que está prestes a lançar o novo website, o que deve fazer para garantir que tudo está pronto, assegurar uma boa visibilidade online e, finalmente, colher os frutos de todo o esforço investido?
Certificou-se de que tomou as medidas necessárias para garantir que o lançamento do novo website (seja um projeto novo ou uma remodelação) corre da melhor forma?
Alguns aspetos são imediatamente visíveis, como o design e a navegação. No entanto, existem outros fatores menos evidentes, mas igualmente ou ainda mais importantes para o sucesso do lançamento, sobretudo no que diz respeito à visibilidade nos motores de pesquisa.
Aproveite a remodelação para corrigir todos os aspetos que possam impedir uma boa performance nos resultados do Google.
Uma auditoria SEO completa deve identificar falhas técnicas e de conteúdo que afetam a indexação e o posicionamento. Com base nesses resultados, poderá lançar o novo website com maior segurança e com os elementos necessários para melhorar a visibilidade.
Se estiver a lançar um website totalmente novo (e não uma remodelação), este passo deve ser realizado após o site estar online. Os motores de pesquisa não indexam imediatamente, pelo que terá alguns dias para corrigir eventuais problemas antes de surgirem nos resultados.
É positivo que o novo website apareça no Google… mas apenas quando estiver realmente pronto.
Assim que o website estiver num servidor público, pode ser indexado mesmo que ainda seja uma versão de teste. Um erro comum é confiar apenas no ficheiro robots.txt. Este ficheiro indica aos motores de pesquisa se devem ou não rastrear o site, mas não impede necessariamente que ele apareça listado se existirem links externos a apontar para ele.
O ideal é combinar robots.txt com meta tags “noindex” para garantir que as páginas não são apresentadas nos resultados. Não se esqueça de remover estas indicações após o lançamento.
Durante um redesign, é natural mudar a estrutura e os endereços das páginas.
No entanto, os utilizadores habituais esperam continuar a encontrar o que procuram. Além disso, existem links externos espalhados pela Internet que apontam para páginas específicas, como produtos, serviços ou contactos.
Sempre que os URLs mudam, é essencial criar redirecionamentos corretos para evitar perdas de tráfego e de posicionamento. Idealmente, deve redirecionar cada página antiga para a respetiva nova página.
Uma má estratégia de redirecionamento pode ser muito difícil de recuperar.
Uma remodelação deve ter como objetivo melhorar resultados, e isso só é possível se medir o comportamento dos utilizadores.
É essencial saber se um botão (Call To Action / CTA) está a converter corretamente e como os visitantes interagem com o website.
Ferramentas como Google Analytics, Mixpanel, SumoMe ou Kissmetrics ajudam a monitorizar ações e conversões, permitindo otimizar continuamente.
É comum encontrar websites que quase convertem, mas falham no momento decisivo.
O objetivo final não é apenas aumentar visitas, mas gerar negócios e conversões.
Por isso, cada formulário, checkout ou ponto de contacto deve ser devidamente testado e otimizado antes do lançamento.
Cada página pode surgir nos resultados de pesquisa, por isso deve ter um título claro e apelativo.
O utilizador decide clicar com base no título e numa breve descrição. Como o primeiro parágrafo nem sempre resume bem o conteúdo, recomenda-se a utilização da meta description para melhorar a taxa de cliques (CTR).
Embora a meta description não influencie diretamente o ranking, é essencial para atrair visitantes a partir dos resultados de pesquisa.
Apesar de ser óbvio, este passo é frequentemente esquecido.
Deve testar o website nos principais browsers (Chrome, Firefox, Edge) em Windows e Mac, bem como em dispositivos móveis iOS e Android.
Serviços como o BrowserStack podem ser úteis para simular diferentes combinações.
Um certificado SSL garante que a informação entre o browser e o website é transmitida de forma encriptada.
Além de ser essencial para e-commerce, é recomendável para qualquer website, pois aumenta a credibilidade e é um fator considerado pelo Google no ranking.
Também permite recolher dados mais completos no Google Analytics.
A análise de tráfego é indispensável.
Registe a data de lançamento para compreender variações futuras nas métricas. Sempre que fizer atualizações importantes, mantenha esse hábito.
Se utiliza Google Analytics, confirme que está a usar o código de acompanhamento mais recente.
A velocidade é um fator crítico para SEO e para a experiência do utilizador.
Teste o desempenho em ambiente real, simulando acessos em desktop e mobile. Ninguém gosta de esperar pelo carregamento de uma página, sobretudo em dispositivos móveis.
Após o lançamento, publique o sitemap.xml para ajudar os motores de pesquisa a compreender a estrutura do website e indexar páginas com maior eficiência.
Idealmente, este ficheiro deve ser gerado automaticamente pela plataforma do website.
Links quebrados são prejudiciais para SEO e para a experiência do utilizador.
Ferramentas como Screaming Frog ou BrokenLinkCheck ajudam a identificar problemas, mas as correções devem ser feitas manualmente.
Este processo deve ser repetido periodicamente.
Depois de tudo afinado, é hora de divulgar.
Pode informar clientes por email, partilhar nas redes sociais, criar campanhas de lançamento, promover em materiais físicos ou investir em campanhas de Google Ads com palavras-chave estratégicas.
Registe sempre o impacto de cada iniciativa para repetir o que funciona.
O SEO não termina com o lançamento. Na verdade, é aí que começa.
Valide regularmente os fatores que afetam a visibilidade, porque os concorrentes também evoluem.
Realize auditorias periódicas, defina novos objetivos e continue a criar conteúdos relevantes que façam com que os utilizadores regressem e partilhem o seu website.