Segundo a Wikipedia, Search Engine Optimization (SEO) é o processo de otimização da visibilidade de um website nos resultados não pagos (ou orgânicos) de um motor de pesquisa.
Para aplicar estas técnicas de otimização, é necessário compreender como funcionam os motores de pesquisa e como conquistar visibilidade e posicionamento nos resultados apresentados aos utilizadores. Quando alguém faz uma pesquisa, pretende encontrar os resultados mais relevantes para aquilo que procura. É precisamente por isso que utilizamos motores de pesquisa como o Google, e estes são altamente eficazes a cumprir essa função.
Ao longo dos anos, tornou-se cada vez mais exigente alcançar as primeiras posições nos resultados de pesquisa. Podemos comparar este processo a um jogo do gato e do rato: os profissionais de marketing e SEO procuram compreender o que é necessário para melhorar a visibilidade dos websites, enquanto os motores de pesquisa tentam identificar e neutralizar técnicas artificiais utilizadas para manipular resultados. O objetivo é garantir que os resultados apresentados sejam realmente relevantes e não apenas tecnicamente otimizados.
As palavras-chave são os termos ou expressões que os utilizadores inserem nos motores de pesquisa. Para cada palavra-chave, em qualquer idioma, o Google apresenta um conjunto de links ordenados de acordo com os critérios do seu algoritmo, que procura simular a relevância de cada resultado.
Estima-se que o algoritmo do Google considere mais de 200 critérios. Naturalmente, o peso de cada um varia, sendo que muitos terão um impacto reduzido quando analisados individualmente.
Perante este cenário, é fundamental trabalhar as palavras-chave mais relevantes para a área de atuação da empresa. Em mercados altamente competitivos, pode ser estratégico apostar também em termos mais específicos, onde exista maior possibilidade de diferenciação face à concorrência.
Acima de tudo, o conteúdo deve manter-se natural e coerente com a atividade da empresa. As palavras-chave devem refletir genuinamente aquilo que o negócio faz e aquilo que o público procura.
Um dos pedidos mais frequentes de potenciais clientes é: “Quero estar em primeiro lugar no Google.” Muitas vezes, sem sequer definirem para que palavra-chave.
É importante esclarecer que apenas um website pode ocupar a primeira posição para cada termo de pesquisa. Com centenas de fatores a influenciar o algoritmo e atualizações constantes, não é possível garantir essa posição. O Google altera o seu algoritmo centenas de vezes por ano.
Quando se investe em SEO, o objetivo é aumentar a relevância e melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa. No entanto, mesmo alcançar a primeira página para determinadas palavras-chave pode ser um desafio significativo. Se já é exigente para um website com histórico e autoridade, torna-se ainda mais difícil para um website recente, que ainda não construiu credibilidade digital.
Backlinks são links provenientes de outros websites, ou seja, de outros domínios, que apontam para uma determinada página. Para o Google, funcionam como recomendações e têm um peso considerável na avaliação da relevância.
Existem dois aspetos fundamentais a considerar:
Quantidade
De forma geral, quanto maior o número de links de outros websites para uma página, maior tende a ser a sua relevância. Se várias páginas de um website acumularem backlinks, isso reforça a autoridade global do domínio e beneficia também páginas mais recentes.
Qualidade
Contudo, o Google não avalia apenas a quantidade, mas sobretudo a qualidade desses links. Backlinks provenientes de fontes pouco credíveis ou obtidos de forma artificial podem resultar em penalizações.
Quando recomendamos um produto ou serviço porque estamos satisfeitos, fazemo-lo de forma natural. É precisamente esse comportamento que o Google procura replicar digitalmente. Se uma recomendação é paga, deve ser tratada como publicidade, recorrendo a plataformas como o Google Ads.
Uma das funções de um consultor de SEO é assegurar que o website ganha backlinks de forma legítima, através de conteúdo relevante, boa indexação e presença digital consistente. Sugerir um link é aceitável, desde que a decisão final de o publicar seja natural e baseada no mérito do conteúdo. Este processo é conhecido como Link Building.
Nota: Não são apenas os links externos que são importantes. As ligações internas também desempenham um papel fundamental, pois ajudam o Google a compreender a estrutura do website e a relação entre as páginas. Uma página sem ligações é semelhante a um beco sem saída, algo que prejudica a navegação e a indexação.
Como conquistar backlinks de forma consistente? A resposta está na perspetiva do utilizador.
É precisamente no conteúdo e nas funcionalidades do website que todos os elementos anteriores se interligam. É necessário identificar as palavras-chave adequadas e, a partir delas, desenvolver conteúdos relevantes, úteis e partilháveis. Só assim outros websites terão motivos legítimos para referenciar ou recomendar a sua página.
SEO não é um processo imediato nem automático. Exige consistência, análise e trabalho contínuo, tanto por parte do consultor como do próprio cliente.
Uma auditoria SEO é cada vez mais essencial. Permite obter métricas objetivas e uma visão clara do estado atual do website, identificando problemas técnicos, oportunidades de melhoria e prioridades estratégicas.
Para pequenas empresas, esta análise é particularmente importante, pois ajuda a definir um plano de ação realista, alinhado com os objetivos do negócio e os recursos disponíveis.